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【中信传媒】互联网产业研究:后人口红

时间:2017-07-16 07:36供稿单位:雪云源码打印字号:

  秒速赛车官网互联网视频经历了从辅助性媒体(将电视、电影等媒体复制到网络上,以拓展媒体传播渠道)到补充性媒体(作为电视、电影等媒体的补充,提供无法在传统媒体上播放的海外电视剧、电影等)再到开拓性媒体(开发自制内容,以新媒体形式抢占传统媒体市场份额)的发展,目前

  构成完整互联网视频产业链包括内容生产端、平台分发端、最下游的用户及金主广告商。本文所要探讨的长视频平台,在产业链中主要承担内容分发的角色。当然,近年来互联网视频平台运营商为提高自身话语权,致力向产业链上游延展,切入内容制作环节。

  互联网视频用户规模增速放缓,存量客户争夺成后续关键。据CNNIC统计,截至2017年12月,我国网民规模7.72亿,互联网普及率为55.8%,较上年同期提升2.6个百分点。截至2017年12月,我国互联网视频用户规模达5.79亿,同比增长6.3%,在网民总体中的渗透率达75%。步入后人口红利时代,预计互联网视频用户规模保持低增速增长,如何深耕存量客户将成为行业下一阶段发展的关键。

  移动化趋势明显,用户使用时长快速增长。2016年以来,互联网视频移动化发展趋势加剧。移动手机的使用具有便捷性、碎片化优势,且随着大屏手机的普及,手机观看视频体验与电视电脑的差距明显缩小,用户越发倾向于在移动端观看视频。2017年,我国手机视频用户规模达5.49亿,在互联网视频用户中的渗透率达95%。从用户使用时长上看,移动端视频人均单日使用时长从2012年的13分钟上升至2016年的95分钟,观众持续从电视端向网络端,尤其是移动端迁移。

  用户时间争夺进入白热化,视频平台流量入口稳定。从使用时长占比来看,互联网视频是互联网行业仅次于即时通讯的重要流量入口。2017年短视频行业迅速崛起,而互联网视频时长并未受到明显冲击,据QuestMobile数据统计,2017年短视频使用时长占互联网使用总时长的5.5%,2016年这一比例仅为1.3%,与此同时互联网视频时长渗透率稳定在10%左右。在互联网泛娱乐行业中,互联网视频渗透率保持在80%左右,核心流量入口稳定。

  互联网视频行业高速增长,预计2018年将成千亿级市场。据艾瑞咨询预测,2016年中国互联网视频市场规模为642亿元,预计2017年同比增长48.5%,实现超950亿整体规模。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,预计互联网视频到2018年将成为千亿级市场,至2020。

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